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Lösung · Marketing & Sichtbarkeit

Marketing für Apotheken: vom Bauchgefühl zum Jahresplan

Sichtbarkeit entsteht selten durch die eine große Aktion, sondern durch Verlässlichkeit über zwölf Monate. Das Modul führt Ihre Apotheke von der Zielgruppenklärung über den Kalender bis zum fertigen Beitrag – inklusive Prüfung der Formulierungen auf heilmittelwerberechtliche Fallstricke.

Smartphone mit Kartenansicht vor einer Apotheke als Sinnbild für lokale Sichtbarkeit

Das Wichtigste in 60 Sekunden

Sichtbarkeit entsteht durch Verlässlichkeit, nicht durch die eine große Aktion. Das Modul führt von Zielgruppe und Self-Check über den Jahreskalender bis zum fertigen Beitrag – inklusive Prüfung auf heilmittelwerberechtliche Fallstricke. Am Ende liegt ein Marketingplan mit Aufgaben und fertigen Texten vor.Mehr lesen
  • Start:ca. 30 Minuten für Self-Check und Zielgruppe
  • Danach:monatlich rund 30 Minuten Planung
  • Voraussetzung:Apothekenprofil, gern mit Logo
  • Ergebnis:Word, Excel, Kalender
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Was am Ende vorliegt

  • Ein bewerteter Self-Check mit den drei größten Schwachstellen Ihres Auftritts
  • Ein Zwölf-Monats-Kalender mit Aktionen, Themen und Verantwortlichkeiten – druckbar für den Aushang
  • Fertige Beiträge je Kanal und Zielgruppe zum Kopieren
  • Aufgabenlisten und Erfolgsdokumentation als Word- und Excel-Datei mit Ihrem Logo

Für wen ist das gemacht?

  • Apotheken ohne eigene Marketingabteilung
  • Teams, die Social Media anfangen wollen, aber nicht wissen womit
  • Verantwortliche, die Aktionstage planbar und nachvollziehbar machen sollen
  • Inhaber:innen, die wissen wollen, ob eine Formulierung erlaubt ist

Nicht nötig, wenn: eine Agentur Ihre Kanäle vollständig betreut und der Jahresplan steht.

Was drinsteckt

  • Self-Check

    Ehrliche Bestandsaufnahme zu Kanälen, Auftritt, Google-Profil, Schaufenster und Reichweite – mit Bewertung und klaren Schwachstellen.

  • Zielgruppen

    Detaillierte Profile von jungen Familien bis Pflegeheim-Angehörigen, jeweils mit Tonalität, Motiven und passenden Kanälen.

  • Marketingplan-Kalender

    Monatsübersicht mit Aktionen, Themen und Verantwortlichkeiten. Termine lassen sich verschieben, der Plan ist druckbar für den Aushang.

  • Kanal-Leitfaden

    Was auf Instagram, TikTok, im Gemeindeblatt, im Newsletter, auf Flyern und im Schaufenster funktioniert – und was dort nur Aufwand kostet.

  • Aktionspakete

    Thema und Zielgruppe eingeben, komplettes Paket erhalten: Kanalstrategie, fertige Beiträge, Aufgabenliste mit Verantwortlichkeiten, Partnerfirmen und Erfolgsdokumentation – als Word- oder Excel-Datei mit Ihrem Logo.

  • HWG-Formulierungs-Check

    Text einfügen, Rückmeldung erhalten: Welche Aussage ist heikel, wie lässt sie sich zulässig formulieren.

So läuft es ab

Einmaliger Aufwand insgesamt: rund 50 Minuten – dazu kommen die wiederkehrenden Schritte.

  1. 1

    Standort bestimmen

    Inhaber:in20 Min.einmalig

    Self-Check ausfüllen und Zielgruppen markieren, die für Ihren Standort wirklich relevant sind.

  2. 2

    Jahr grob planen

    Inhaber:in30 Min.einmalig

    Aktionstage, Saisonthemen und feste Termine in den Kalender legen – lieber wenige, dafür durchgehalten.

  3. 3

    Aktion vorbereiten

    Team20 Min. je Aktionwiederkehrend

    Aktionspaket erzeugen, Aufgaben verteilen, Materialien herunterladen und ausdrucken.

  4. 4

    Auswerten

    Inhaber:inmonatlich 15 Min.wiederkehrend

    Ergebnisse dokumentieren, damit die nächste Aktion auf Erfahrung statt auf Vermutung aufsetzt.

Was das Modul nicht leistet

Damit die Erwartung stimmt, hier die bewussten Grenzen:

  • Keine automatische Veröffentlichung in Ihren Social-Media-Konten – Sie behalten die Hand am Beitrag.
  • Keine Mediaplanung und kein Anzeigen-Einkauf; bezahlte Werbung bleibt Sache Ihrer Agentur.
  • Der HWG-Check ist eine Vorabprüfung, keine anwaltliche Freigabe einzelner Werbeaussagen.

Passt das zu uns?

Zwei, drei Fragen – die Antworten bleiben in Ihrem Browser und werden nicht übertragen.

  • Gibt es einen festen Termin, an dem Beiträge geplant werden?

  • Prüfen Sie Werbeaussagen heute auf heilmittelwerberechtliche Vorgaben?

Häufige Fragen

Ist der HWG-Check eine rechtsverbindliche Prüfung?

Nein. Er ist eine strukturierte Vorabprüfung, die typische Risiken in Werbeaussagen sichtbar macht und Alternativformulierungen vorschlägt. Eine rechtliche Bewertung im Einzelfall ersetzt er nicht.

Erscheinen die Texte automatisch in meinen Social-Media-Kanälen?

Nein. Es gibt keine automatische Veröffentlichung. Sie erhalten fertige Beiträge zum Kopieren und entscheiden selbst, was wann erscheint.

Tragen die Downloads unser Apothekenlogo?

Ja. Wenn Sie im Profil ein Logo hinterlegt haben, wird es in Checklisten und Word-Dokumente eingebunden.

Wie viel Zeit muss das Team einplanen?

Für den Einstieg reichen ein bis zwei Stunden für Self-Check und Jahresraster. Danach genügen erfahrungsgemäß rund 30 Minuten je Aktion, weil Beiträge und Aufgabenlisten vorbereitet sind.

Das Modul ist Teil des Apothekenzugangs. Es gehört zusammen mit dem pDL-Navigator zu den Bausteinen, die direkt nach der Freischaltung nutzbar sind.

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